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超濃縮概念炒作日化隱性漲價土信貸台中豐原土信貸土信貸台中太平土信貸>條件最優的高雄市青年創業貸款不申辦太可惜了
市場競爭日益激烈，為搶奪市場、吸引消費者的關註，部分品牌玩起瞭概念營銷，比如“高濃縮”“三倍濃縮”“濃濃縮”“超濃縮”等概念響亮登場。在5月初舉行的中國國際清潔產業博覽會上，越來越多的洗衣液、洗衣粉等日化企業亮出瞭“濃縮”招牌。對此日化業內人士表示，這些新概念的出現仍沒有超出日化行業概念營銷炒作的圈子文化。所謂“超濃縮”也是日化企業打出一的個新詞，哪怕是東西有所變化但與原來的亦無太大差別。而另有專傢則認為，這也是企業通過換花樣重新定價的一個手段，其本質還在於提高價格，相當於隱性漲價。“超濃縮”無國傢標準企業宣稱它的濃縮產品甚至做到“一滴就能洗一件衣服”；標榜去污力超過國傢標準30%，即“三倍濃縮”的洗衣液；還有自稱“超濃縮”洗衣液獲得中國洗滌用品工業協會的濃縮洗滌劑“認可”。在清博會的低碳展館，聚集瞭國內高性能濃縮環保洗滌產品。包括納愛斯、藍月亮、立白、綠傘等7傢企業推出的新型濃縮洗衣液、洗衣粉集中亮相，這些濃縮洗滌產品有的已經上市或者即將上市。在展臺，可以看到有的企業宣稱它的濃縮產品甚至做到“一滴就能洗一件衣服”；標榜去污力超過國傢標準30%，即“三倍濃縮”的洗衣液；還有自稱“超濃縮”洗衣液獲得中國洗滌用品工業協會的濃縮洗滌劑“認可”。據大寶副總經理張志利介紹，2012年大寶將推出500×3全效超能洗衣液；900g果香潔廁王；2kg加酶倍潔自立袋洗衣液等一系列新品。“公司將進一步強化研發隊伍，加大研發投入，特別在洗衣液新配方的研制上爭取更大的突破，成本更低、去污力更好、等級更高的新配方洗衣液即將面世。”他表示，這些措施將進一步細化功能、增加賣點、提升產品性能，滿足消費者更多更深層次的需要。實際上，“超濃縮”概念在日化行業比較流行，有跟風之勢。比如，藝康推出的一種具有專利的潤滑劑DryExx，也是濃縮液不需要稀釋就可以直接運用於鏈板表面。公司稱可以幫助減少97%大的用水量，提高輸送帶的速度和數量，減少倒瓶。走進大型超市，細心的顧客會註意到，在眾多洗滌用品中超濃縮、精華等洗衣粉成為不少商傢的新賣點。但與同一品牌的普通洗衣粉價格相比，超濃縮洗衣粉價格要高出不少。“濃縮洗衣粉還有洗衣液價格都比較高，雖說去污效果強但我怕洗不幹凈還是按普通產品的量放。”在物美超市購物的一位年輕女性表示。資深日化行業人士、廣州市奧珀萊化妝品有限公司營銷總經理張紅輝告訴《中國經營報(博客,微博)》記者，日化行業無新鮮事，如果某一廠傢提出一個新概念，能夠吸引消費者的註意，那麼其他廠商也會跟進。就這個“超濃縮”的概念也是日化企業的一個新詞，可能產品與普通產品有所不同，但差別不會太大，屬於概念炒作。廣東省日化商會副秘書長谷俊也對媒體表示，國傢標準中並沒有“超濃縮”這一標準。這意味著，商傢宣揚的“超濃縮”有概念炒作之嫌。概念炒作的實質是漲價和營銷一位營銷界的人士指出，通過貼上“超濃縮”這類標簽，作為一個新品，重新定價便沒有瞭漲價的顧慮，在打出新概念炒作的同時也隱藏瞭漲價的目的。據瞭解，在國傢標準中，洗滌用品的分級有濃縮型和普通型兩種。針對有的洗滌品開始用“高濃縮”等字樣進行宣傳，中國洗滌用品工業協會副理事長鄭舞虹在接受媒體采訪時表示，市場上的確存在個別產品標識的等級與實際質量不符的情況。例如有些產品名稱模糊，如普通型產品標稱“高濃縮”，有的產品並非“濃縮”，但打著“濃縮”的旗號。鄭舞虹還表示，該協會將在今年大力推廣濃縮洗滌產品標識，讓消費者在購買時能簡單直觀辨別。濃縮洗滌用品還屬於新型產品，多數消費者在認識上還存在誤區。有的消費者怕洗不幹凈投放量過大，有的片面看重價格，有的認為濃縮之後要加倍漂洗等。但不可否認的是，跟濃縮沾上邊的概念日用品價格要比同類普通產品貴不少，有的甚至貴瞭一倍。張紅輝稱，一個新概念出來之後，廠商肯定會給他一個相對應的價格，比原來產品一般來說要高，但也不會相差太多，否則消費者也不會買賬。不過，可以肯定的是，價格的上漲幅度一定會大於成本的增加幅度。事實上，今年以來，以聯合利華、寶潔兩大知名日化品牌率先提出漲價，隨即全行業跟進。近日，記者在超市看到日化用品普遍上調瞭價格，超市相關人員表示，此輪漲潮幾乎覆蓋瞭日化用品的大部分品牌。包括寶潔、聯合利華、立白、納愛斯這些巨頭企業給出漲價的理由是：物價、原料、人力、運費等營運成本上漲。而一位營銷界的人士指出，通過貼上“超濃縮”這類標簽，作為一個新品，重新定價並沒有瞭漲價的顧慮，其實打出新概念炒作的同時也隱藏瞭漲價的目的。眾所周知，日化用品是大眾化民生用品，也是典型的品牌效用產品。近年來隨著洗滌用品品牌的增多，市場競爭日益激烈，打概念也成為很多品牌的慣用促銷手段，“超濃縮”不過是延續瞭這一“傳統”而已。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-01/142042981.html
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