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足球 中國行業經濟興衰的風向標
袁 元一提起即將在6月13日揭幕的四年一度的世界杯，國內或真或假的球迷們如今的心情伴隨著夏日的炎熱可謂是倍兒爽，大大小小的商傢們也紛紛打著世界杯促銷的幌子希冀能夠多賣出個三五鬥，就連如今疲弱已久、已經在2000點到2050點之間橫盤瞭3個月的滬深股市，圍繞著世界杯主題概念的上市公司股價也多少泛起點漣漪。不過，今年股市圍繞世界杯的炒作不僅僅是泛泛一般化的概念式炒作，因為就在世界杯前夕，國內足壇發生瞭一件震撼性大事，那就是馬雲以12億元金額投資恒大足球。時間倒推回6月5日,廣州恒大禦景半島酒店內,許傢印拉著馬雲,兩位億萬富翁向人們笑盈盈地講述他們“一見鐘情”的牽手故事。馬雲投資恒大，這不僅讓望眼欲穿時刻準備穿上“餘額寶”球袍的綠城隊欲哭無淚，也讓中國足球的球迷們開始瞭對已經披上亞冠頭銜的恒大足球還能在國際球壇走多遠充滿瞭新一輪的憧憬。筆者不是體育記者，無法對馬雲入駐恒大後恒大能夠走多遠做出準確的判斷，但是從去年以來馬雲對文化、娛樂行業的多次大手筆投資，可以看出馬雲此次投資恒大隻不過是延續瞭其近來一致性看好國內文化體育行業的脈絡。很多人或許並不看好馬雲此次對恒大足球的投資，認為中國足球的魅力尚未顯現，筆者倒是從追蹤中國足球進入職業化、市場化之後的足跡發現，中國足球到底值不值錢並不重要，但是中國足球已經成為中國行業經濟興衰的風向標卻是一個不爭的事實。應該來說，中國足球在國內體壇是最早進入職業化和市場化的體育項目。20年前，中國足球職業聯賽拉開瞭中國體壇步入職業化的大幕，20年間，雖然中國足球的職業化給中國球迷帶來的歡樂不及悲憤，但是其一路走來的風雨歷程為國內籃球、排球、網球等諸多項目的職業化奠定瞭基礎。尤為令人關註的是，在中國足球浮浮沉沉的背後，其背後深藏的足球豪門也是“城頭變幻大王旗”。在中國足球職業化之初，很多球隊的投資者多是各地實體制造業的龍頭企業，畢竟投資經營一個足球隊所需的資金實力是一般企業所無法承受的，隻有那些意欲將區域性品牌擴張至全國性品牌的制造業企業才具備投資足球隊的資金實力，這也反映出當時中國經濟靠實體制造業“包打天下”的現狀。而在2003年之後，隨著實體制造業盈利水平的下降，無法繼續支撐其對球隊的投資，很多足球隊一時間門庭冷落，找不到新東傢接手，而恰恰在這時，中國地產業開始瞭其“黃金十年”之旅，使得很多地產老板萌生瞭借助足球營銷其房地產品牌的念頭，於是乎，地產業接手瞭中國足球的職業化之旅，令國內足球職業聯賽上呈現出各傢地產業豪門爭相“掐架”的態勢。2013年，跟隨著國內地產業“黃金十年”漸漸遠去的腳步，地產豪門對足球的進一步投資意願明顯減弱。不過，中國足球對此並不著急，因為他們找到瞭一個新的接盤者，那就是如今聲名遠播一點也不差錢的互聯網大鱷。馬雲在世界杯前夕宣佈入駐恒大，絕對不是一個孤立的事件，其投資足球的營銷對象就是如今風華正茂的90後。青春洋溢的90後成長足跡基本上是伴隨著我國互聯網的發展歷程，用近來十分紅火其創始團隊以90後為主的“臉萌”發佈的青春宣言來說：好玩是90後的天性。中國經濟的崛起，國人生活水平和收入的提高，為好玩的90後提供瞭充足的物質基礎。去年以來國產電影史無前例的的票房高收入背後，其推手就是好玩的90後。正是看到瞭90後對文化體育行業的龐大需求，馬雲出手投資恒大絕對是物有所值。從實體制造業到地產業，從地產業到互聯網大鱷，中國足球隊幕後老板變幻的背後，透射出中國行業經濟興衰的風向標。我們感興趣的是，在馬雲出手恒大足球之後，百度和騰訊會對國內足球隊下手嗎？（編輯：張掖）
新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-11/165574967.html
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